Przygotowanie kampanii reklamowej w Internecie, ze szczególnym uwzględnieniem rekomendacji media mix, rekomendacji doboru kanałów dotarcia w Internecie, odpowiedzi na pytanie, jak mierzyć efektywność działań reklamowych – propozycja wskaźników efektywności.
Opis produktu: Stylbiurowy.pl jest to sklep z meblami łączący zalety e-commerce i sprzedaży bezpośredniej. Firma zajmuje się wyposażaniem i projektowaniem wnętrz biur dla prezesów i wyższej kadry menadżerskiej, oferuje w swoim portfolio pełen asortyment stylowych i świetnych jakościowo mebli z całego rynku na świecie. Zakup mebli to proces indywidualny, wirtualna prezentacja i aranżacja u klienta w biurze. Zamówienie przez Internet lub telefonicznie. Firma jest znana na rynku i posiada duży prestiż. Największym problemem jest brak świadomości tego typu usług u klientów końcowych tzw. VIP-ów, elit biznesu.
Rynek: Koncentracja usług wokół największych aglomeracji w Polsce (90%), klienci korporacyjni, duże koncerny i firmy (także nasz rodzimy biznes – 20% klientów), firmy polskie, centrale korporacji w Polsce, zakładające biura w krajach Europy Wschodniej (10% klientów).
Grupa celowa: prezesi firm, dyrektorzy różnych działów w największych korporacjach i firmach na rynku polskim, osoby w wieku powyżej 35 lat.Osoby bardzo przywiązane do komfortu i luksusu, indywidualiści, innowatorzy, spędzający większość swego czasu w pracy (biuro- miejsce relaksu),zainteresowani wszelkimi nowinkami technologicznymi.
Cele i założenia kampanii: Dlaczego potrzebujemy reklamy? Cele długofalowe:
Zbudowanie świadomości firmy i usługi wśród potencjalnych klientów, wytworzenie mody na tego typu usługi - twoje biuro powinno być tak indywidualne jak ty.
Cele taktyczne: Zwiększyć liczbę zamówień na usługi w nadchodzącym kwartale.
Obecnie mamy ok. 6-7 projektów kwartalnie. Średnia wartość zamówienia to ok. 150 000 $ (usługa + wyposażenie).
Timing kampanii: 3 miesiące (IV kwartał 2010) Rekomendowane media: Z Internetu pochodzi 90% zakupów i w tej kampanii chcemy się ograniczyć tylko do tego kanału. Rozważamy rezygnację z magazynów ekskluzywnych i prasy biznesowej na korzyść internetu– prosimy o argumenty czy to jest dobre rozwiązanie.
Autor zadania: Tomasz Kuisz, Dom Mediowy Universal McCann
Rozwiązanie: Prezentacja Power Point nie dłuższa niż 12 slajdów lub powinna trwać nie więcej niż 30 minut. Plik *.ppt lub *.pdf.
