Launch lodów "Pingui"
Latem na polski rynek wchodzi nowa marka lodów Pingui. Będą to przede wszystkim lody dla dzieci. Są kolorowe, owocowe, przykuwają zabawnym kształtem i formą. We wszystkich formach i kształtach – lody na patyku, w rożku, w wafelku, pudełeczku, itd.
Ze względu na charakter grupy docelowej oraz uwarunkowania budżetowe główna część kampanii promocyjnej odbędzie się w internecie.
Wyzwanie kampanii polega na celnym i skutecznym dotarciu do grupy docelowej. W jaki sposób zapoznać najmłodszych z nowymi lodami? Jakie narzędzia online będą najskuteczniejsze?
Grupa docelowa:
Dzieci z dwóch grup wiekowych:
• 7-9 lat (klasy I-III)
• 10-13 lat (klasy IV-VI)
Zadanie:
1. Ogólna charakterystyka grupy docelowej w podanych przedziałach wiekowych, pod kątem ich obecności i aktywności w internecie, oraz narzędzi online, z których korzystają i które są dla nich interesujące.
2. Analiza benchmarków serwisów WWW, ciekawych case’ów z kategorii (rozumianej szerzej: nie tylko rynek lodów, ale również ciekawe case’y z kategorii FMCG skierowanej do dzieci) – zarówno z rynku polskiego (2,3 przykłady), jak i zagranicznego (3,4 przykłady). Przykłady najskuteczniejszych kampanii branży FMCG w serwisach społecznościowych na świecie w ramach założonego targetu. Krótki opis z uzasadnieniem wyboru. Potraktujmy benchmarki jako inspirację – co z wybranych i opisanych case’ów moglibyśmy wykorzystać w kampanii lodów Pingui? Jakie cele będą najlepiej realizowane przez poszczególne narzędzia?
3. Pomysł na ciekawą, oryginalną i dopasowaną do grup wiekowych komunikację w internecie, mającą na celu zapoznanie i obcowanie grupy docelowej z marką lodów Pingui. W jaki sposób zaangażować najmłodszych? Jakie narzędzia komunikacji online będą najskuteczniejsze?
Wizualizacje niekonieczne, ale mile widziane.
Autorzy zadania: Anita Nogal i Michał Rutkowski, Agencja Interaktywna Tribal DDB
Rozwiązanie: do 10 000 znaków ze spacjami, plik *.pdf, *.doc, *.rtf lub *.txt. lub prezentacja *.ppt; opcjonalnie plik graficzny: *.pdf, *.gif, *.jpg lub *.zip - w przypadku większej ilości załączników.
